Veikkauksen liikevaihto jatkoi laskuaan vuonna 2024 – Katseet jo markkinoiden vapautumisessa

Kirjoittanut:

Julkaistu: 7. maaliskuuta 2025

2 min

Vuosi 2024 oli Suomen rahapelimonopolia vielä hallinnassaan pitävälle Veikkaukselle varsin haastava. Edellisvuoden julkaistusta tulosraportista selviää, että erityisesti kotimaan liiketoiminta kohtasi haasteita. Veikkaus jatkaa valmistautumistaan strategiaansa noudattaen tulevaa lisenssimallia varten.

Pääkohdat

Veikkauksen tulosraportin mukaan yhtiön liikevaihto laski 7,2% edellisvuodesta, samalla kun liikevoitto putosi lähes 20% vuoden 2024 aikana.
Yhtiön liikevaihdon putoamiseen vaikuttivat mm. erilaiset investoinnit sekä arpajaisveron nousu, joka kasvoi 5 prosentista aina 12 prosenttiin.
Veikkaus on noudattanut laatimaansa strategiaa, investoiden kansainväliseen toimintaan sekä liiketoiminnan yleiseen kehitykseen samalla kun se valmistautuu rahapelilain tuleviin muutoksiin.

Haasteita kotimaan markkinoilla

Veikkaus on julkaissut vuoden 2024 tulosraportin, josta ilmenee yhtiön liikevaihdon pudonneen 7,3% edellisvuoteen verrattuna. Samalla Veikkauksen liikevoitto laski 19,6%, mikä jatkoi Suomen rahapelimonopolin pitkään jatkunutta alamäkeä. [1] Yhtiö odottaa tilanteen muuttuvan piakkoin, rahapelimarkkinoiden avautuessa Suomessa kilpailulle vuonna 2026.

Suurimpana syynä Veikkauksen tulosheikennykseen ovat olleet yhtiön viimeaikaiset suuret investoinnit sekä vuoden 2024 alussa noussut arpajaisvero. Uudistuneen arpajaislain mukana arpajaisveroa nostettiin 5 prosentista jopa 12 prosenttiin.

Vuoden alusta otettiin Veikkauksen peleissä käyttöön myös pakollinen sähköinen tunnistautuminen, millä on ollut oma vaikutuksensa yhtiön pelikatteeseen. Sähköisen tunnistautumisen tarkoituksena on pyrkiä ehkäisemään ja vähentämään pelaamisesta koituva haittoja esimerkiksi tappiorajojen sekä rahansiirtorajojen muodossa. [2]

Oma vaikutuksensa Veikkauksen tuottoihin oli myös uusilla sertifiointivaatimuksilla, joiden avulla pyritään takaamaan pelien reiluus, läpinäkyvyys ja vastuullinen pelaaminen. Sääntelyvaatimukset edellyttivät pelien päivittämistä ja viranomaisten hyväksyntää, joten pelien lanseerauksissa ilmeni viivästymisiä.

Veikkauksen rahapelimonopoli on kuitenkin edelleen voimissaan, sillä vuoden 2024 loppuun mennessä yhtiö oli kasvattanut rekisteröityjen asiakkaidensa määrää 80 000 pelaajalla, nostaen kokonaisasiakaskunnan yhteensä 2,6 miljoonaan pelaajaan.

Laskeva trendi jatkuu

Veikkauksen tuloista merkittävän osa muodosti digitaalinen pelaaminen, sillä 60 % bruttotuotoista tuli netissä pelattavista peleistä. Tulot täydentyivät kivijalkamyymälöiden ja fyysisten peliautomaatien pelituotoilla, jotka tosin menettivät osuuttaan markkinoilla.

Veikkauksen liikevaihto on jatkanut laskuaan useiden vuosien ajan. Jo parin vuoden takaisessa tulosraportissa toimitusjohtaja Olli Sarekoski mainitsi yhtiön odotettua heikomman voittomarginaalin vuonna 2023. Samalla hän huomautti, että Veikkauksen rahapelien kokonaisliikevaihto oli laskenut jo 21 % edellisvuoteen verrattuna.

Alan asiantuntijoiden mukaan syynä Veikkauksen markkinaosuuden murenemiselle on erityisesti harmaan markkinan kasvu, jonka myötä suomalaisten rahapelaajien uskollisuus monopolia kohtaan on heikentynyt.

Kilpailun avautuminen tuo uusia mahdollisuuksia

Tuleva rahapelialan muutos nähdään suurena mahdollisuutena Veikkauksella, johon on valmistauduttu jo hyvän aikaa. Vuoden 2024 aikana yhtiö noudatti laatimaansa strategiaa, investoiden erityisesti kansainväliseen toimintaan ja liiketoiminnan yleiseen kehitykseen. Kansainvälistä toimintaa edustaa Veikkauksen tytäryhtiö Fennica Gaming, jonka liikevaihto on positiivisen kehityksen tiellä.

Suomen on määrä siirtyä osittaiseen rahapelien lisenssijärjestelmään vuoden 2026 ja 2027 aikana, mutta tarkkaa aikataulua ei ole vielä ilmoitettu. Siirtyminen tulee tapahtumaan asteittain, ja tällä hetkellä hallituksen esitys rahapelilain uudistuksesta odottaa eduskunnan käsittelyä. Uusimmatkasinot-tiimi jää seuraamaan lakiesityksen etenemistä ja raportoimaan aiheen viimeisimmistä päivityksistä.

Suomen rahapelien lisenssimallin eteneminen

2021 - Rahapelijärjestelmän toimivuutta aletaan pohtia Veikkauksen monopolin menettäessä markkinoita ulkomaalaisille toimijoille.

2022 - Syksyllä hallitus tilaa selvityksen mahdollisen lisenssimallin vaikutuksista maan rahapelimarkkinoihin.

2023 - Valmistuneessa selvityksessä suositellaan Suomen siirtymistä lisenssimalliin, jossa ulkomaiset toimijat toimisivat laillisesti säännellyillä markkinoilla.

2024 - Suomi päättää virallisesti lisenssimalliin siirtymisestä vuoden 2026 alusta lähtien. Samalla Veikkaus aloittaa valmistautumisen tuleviin muutoksiin esittelemällä uuden strategian toiminnalleen. Vuoden 2024 aikana määritellään lisenssimallin tarkemmat säännöt.

2025 - Uusi rahapelilaki on loppusuoralla kun hallituksen esitys siirtyy eduskunnan käsittelyyn.

Edellinen Takaisin yleiskatsaukseen Seuraava

Lähteet

Edellytämme kirjoittajiamme käyttämään työssään vain luotettavia lähteitä. Näihin sisältyvät mm. erilaiset tilastot, viralliset raportit, alkuperäiset tiedotukset, ja alan johtavien asiantuntijoiden haastattelut. Viittaamme myös muiden arvostettujen julkaisijoiden alkuperäistutkimuksiin. Voit lukea lisää toimitustiimimme standardeista oikeelliseen ja puolueettomaan sisältöön toimituskäytännöstämme.

1. Veikkaus - Veikkauksen vuosikatsaus https://www.veikkaus.fi/fi/yritys#!/article/tiedotteet/yritys/2024/veikkauksen-vuosi-2024_valmistautumista-rahapelijarjestelman-muutokseen-ja-panostusta-digitaaliseen-ja-kansainvaliseen-liiketoimintaan
2. Veikkaus - Veikkaus pelirajoitukset ja peliestot https://www.veikkaus.fi/fi/yritys#!/article/tiedotteet/yritys/2024/pelirajoitukset-ja-peliestot-ovat-tarkea-osa-turvallista-pelaamisymparistoa---tietoa-vuoden-2024-pelitilastoista