Suomeen lisenssijärjestelmä – rahapelimarkkina avautuu kilpailulle 2027

Veikkaus Oy:n kymmeniä vuosia kestänyt monopoliasema on tullut virallisesti tiensä päähän, kun asia varmistui alle viikko takaperin. Petteri Orpon hallitusohjelmaan on kirjattu arpajaislain uudistamisesta – ja pääasiallinen ajatus on avata kilpailu Veikkauksen ulkopuolelle. Tämä tulee koskemaan vain digitaalista pelaamista sekä rahapeliyritysten mainostamista.

Tässä uutisartikkelissa kiteytetään lisenssijärjestelmä ja sen tuomat edut sekä haitat. On kuitenkin isossa kuvassa hieno asia, että Veikkauksen monopoliasemasta luovutaan ja Suomessa otetaan mallia naapurimaasta Ruotsista.

Mistä Suomen siirtymisestä lisenssijärjestelmään on kyse?

Tähän asti Suomen rajojen sisäpuolella rahapelejä on saanut tarjota ja mainostaa vain Veikkaus Oy. Eli esimerkiksi televisiossa, radiossa tai urheilujoukkueiden pelipaidoissa ei ole saanut näkyä muiden rahapeliyhtiöiden mainoksia. Tuo tulee muuttumaan.

Kun Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään vuoden 2027 alussa, vapautuu noin 30 % kotimaassa tapahtuvasta rahapelaamisesta. On hyvä muistaa, että edelleen suurin osa peleistä kuuluu jatkossakin vain Veikkaukselle – eli lottopelit ja fyysiset pelikoneet eivät vapaudu Veikkauksen ulkopuolelle.

Tulevaisuudessa nettikasinot saavat mainostaa pelejään samalla tavalla, kuin Veikkaus. Se kuitenkin edellyttää Suomen pelilisenssin ostamista. Luonnollisesti tätä kautta Suomeen saadaan jopa satoja miljoonia euroja lisää verotuloja.

Lisenssijärjestelmä lyhyesti:

• Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään vuoden 2027 alussa, jolloin Veikkauksen monopoliasema nettipelaamisen osalta virallisesti puretaan.
• Noin 30 % Veikkauksen pelikatteesta menee lisenssijärjestelmän piiriin.
• Jatkossakin lottopelit ja fyysiset pelikoneet ovat Veikkauksen yksinoikeus.
• Lisenssijärjestelmän myötä ulkomaiset peliyhtiöt saavat mainostaa pelejään Suomessa, kunhan ne ovat ostaneet pelilisenssin.

Mitä hyvää lisenssijärjestelmästä on?

Lähtökohtaisesti monopoliasema ei ole missään asiassa hyvä. Kun toimijoita on vain yksi, ei kuluttajalla ole varaa valita parempaa. Lisenssijärjestelmän paras puoli on, että Veikkaus saa rehtiä kilpailua – ja suomalaiset saavat nauttia ominaisuuksiltaan paremmista kasinoista.

Ulkomaisilla nettikasinoilla on paljon asioita, joita Veikkauksella ei ole. Kasinot tarjoavat esimerkiksi tuhansia pelejä, paljon maksutapoja, nopeat kotiutukset alle 5 minuutissa, 24/7 asiakastuen sekä kasinobonuksia. Monia muitakin etuuksia löytyy.

Eikä sovi unohtaa taloudellista aspektia. Nyt noin 500 miljoonaa euroa suomalaisten pelirahoja valuu Suomen rajojen ulkopuolelle. Lisenssijärjestelmän ansiosta verotuloja tulee satoja miljoonia euroja lisää vuositasolla, koska lisenssin ostaminen ei ole ilmaista.

Hyvänä puolena voidaan myös pitää, että jatkossa isot vedonlyöntiyhtiöt saavat tehdä yhteistyötä suomalaisten urheilijoiden ja urheiluseurojen kanssa. Tämä tarkoittaa samalla suurempia resursseja menestyä huipputasolla – ja se on aina hyvä asia. Lisenssijärjestelmä on pääsääntöisesti vain positiivinen asia.

Lisenssijärjestelmän huonot puolet

Huonona puolena voidaan pitää, että lisenssijärjestelmään siirtymisen myötä ulkomaisia nettikasinoita valvotaan entistäkin tarkemmin. Tai se on hyvä asia, mutta esimerkiksi bonuksia ei tulla tarjoamaan entiseen malliin. On todennäköistä, että VIP-bonukset tulevat jatkossa poistumaan – saman kaavan mukaisesti kuin Ruotsissa.

Kryptokasinoilla pelaaminen tulee myös isossa kuvassa hiipumaan. Harva Curaçaolla operoiva pelisivusto tulee hankkimaan kallista Suomen pelilisenssiä. Toisaalta pelialan suurimmat ja oikeasti laadukkaimmat peliyhtiöt ostavat lisenssin 100-varmasti.

Veikkaus on tyytyväinen tulevaan muutokseen

Veikkaus Oy:n johtoporras ilmoitti halukkuuden siirtyä lisenssijärjestelmään jo viime vuonna, joten uutinen oli hyvä myös Veikkauksen väelle. Esimerkiksi yhtiön varatoimitusjohtaja Velipekka Nummikoski osoitti tyytyväisyyttä Ilta-Sanomien tekemässä haastattelussa.

– Veikkaus ilmoitti jo vuosi sitten kesällä, että rahapelaamisen saattamista saman sääntelyn piiriin tulee vakavasti harkita. Nyt asia on kirjattu hallitusohjelmaan, joten Veikkaus Oy:n väki on luonnollisesti tyytyväisiä, Nummikoski kommentoi.

Suurin syy positiiviselle asenteelle on, että Veikkauksen pelikate on pienentynyt isolla kädellä ulkomaisten peliyhtiöiden myötä. Lisenssijärjestelmällä Veikkaus pystyy kilpailemaan paremmin, joten rahaa tulee enemmän kassaan. Luonnollisesti asiaa kuitenkin perustellaan vastuullisen pelaamisen paremmalla valvonnalla.

– KKV on juuri julkaissut selvityksen, jonka mukaan iso osa rahapelaamisen haitoista tulee ulkomaalaisilta kasino- ja vedonlyöntisivustoilta. Jos näihin haittoihin halutaan puuttua, on ainoa tapa laittaa kaikki rahapelaaminen saman sääntelyn alle – eli sinne, missä Veikkaus on jo vuosia ollut, Nummikoski lisäsi.

Tuleeko Suomesta nyt pohjoismaalainen Las Vegas?

Moni varmasti miettii, että tuleeko televisiossa pyörimään jatkossa pelkkiä kasinomainoksia ja täyttyykö katukuva nettikasinoiden bonustarjouksista. Kumpaakaan ei tule tapahtumaan, koska posketon rahapelien mainostaminen ei ole tälläkään hetkellä sallittua – eikä se täten tule olemaan sallittua jatkossakaan.

Suomessa rahapelien mainostamista valvoo Poliisihallitus. Rahapelejä ei saa mainostaa missään kanavassa aggressiivisesti tai kehottaa pelaamaan. Ulkomaiset peliyhtiöt saavat mainostaa suomalaisessa mediassa, mutta mainosten tulee olla neutraaleja.

On myös hyvä huomioida, että hallitusohjelmassa pohditaan, että kaikki pelikoneet laitettaisiin suljettuun tilaan – eli ne lähtisivät pois kauppojen käytäviltä. Suomesta ei tule Las Vegasia tai kasinopelien Villiä länttä, sen voimme luvata. Suomalaisille on tulossa vain laadukkaampi tarjonta kasinopelejä sekä vedonlyöntisivustoja, kun markkina avautuu kilpailulle vuoden 2027 alussa.