Kasinoiden laiton markkinointi: Mikä on kasinoiden mainostamista?
Nettikasinot ja kasinoiden mainostaminen Suomessa ovat olleet tapetilla vuosia, kun ulkomaiset kasinot ja Veikkaus ovat käyneet valtataistelua. Suomessa laki on kotimaisen rahapeliyhtiön puolella, ja ainoastaan Veikkaus saa toistaiseksi tarjota ja mainostaa rahapelejä suomalaisille. Tilanteeseen on tulossa muutos pian, kun rahapelimarkkinat avautuvat kilpailulle näillä näkymin vuonna 2027.
Vielä toistaiseksi Veikkauksella on kuitenkin yksinoikeus rahapelien markkinointiin Suomessa tietyin säännöin. Mikä sitten on kasinoiden laitonta mainostamista ja mikä ei? Saako esimerkiksi live-striimaaja pyöritellä slotteja suomeksi? Tai saako urheilukanavalla näkyä vedonlyöntiyhtiön mainoksia? Muun muassa näihin kysymyksiin saat vastauksen tästä artikkelista.
Mitä Suomen laki sanoo kasinopelien mainostamisesta?
Suomessa arpajaislaki on määritellyt Veikkaus Oy:lle yksinoikeuden mainostaa kasino- ja rahapelejä Manner-Suomen alueella.Finlex - Arpajaislaki
https://www.finlex.fi/fi/lainsaadanto/2001/1047 # Samaan kategoriaan menee siis kaikki oikealla rahalla pelattavat uhkapelit, kuten esimerkiksi lottopelit, urheiluvedonlyönti, nettipelit sekä raaputusarvat.
Uhkapelien markkinointi ei kuitenkaan saa olla aggressiivista. Suomalaisia ei saa usuttaa pelaamaan voittojen toivossa. Veikkaus rikkoi itse omia ohjeitaan käyttämällä pitkään slogania “Suomalainen voittaa aina”.
Nykyään edes Veikkaus ei saa mainostaa pelejään Suomessa mielivaltaisesti. Esimerkiksi televisiossa rahapelejä saa mainostaa tiettyjen rajoitusten puitteissa. Sama pätee kaikkiin muihinkin mainoskanaviin – ja mainosten tulee olla neutraaleja.
Vastuullisesta pelaamisesta tulee aina olla maininta. Rahapelien markkinointia valvoo Poliisihallitus.
Saako Suomessa mainostaa kasinoita?
Näin rahapelejä saa markkinoida Suomessa vuonna 2025:
- Suomessa asuville ihmisille rahapelejä saa mainostaa vain Veikkaus Oy.
- Veikkauksen mainostaminen tulee olla hyvän tavan mukaista.
- Rahapelien markkinointi on säädetty arpajaislaissa (1047/2001).
- Rahapelien mainonnan valvonnasta vastaa Poliisihallitus.
Kasinoiden mainostaminen televisiossa – Veikkaukselle lähes 3 miljoonan uhkasakko
Suomen TV:ssä rahapelejä saa mainostaa toistaiseksi vain Veikkaus ja sekin tiukin säännöin. Esimerkiksi alaikäisille suunnattujen ohjelmien tai alaikäisiä mahdollisesti kiinnostavien ohjelmien yhteydessä ei saa olla rahapelimainoksia. Vuonna 2024 Poliisihallitus langetti Veikkaukselle kolmen kuukauden markkinointikiellon ja jopa 2,9 miljoonan uhkasakon juuri tämän kiellon rikkomisesta.
Kansainväliset rahapeliyhtiöt eivät saa toistaiseksi markkinoida palveluitaan Suomen televisiossa. Yksi varoittava esimerkki nähtiin vuonna 2021, kun Poliisihallitus antoi Eurosport-kanavalle 800 000 euron uhkasakon. Kyseisellä urheilukanavalla on pyörinyt vedonlyöntiyhtiöiden mainoksia kymmenisen vuotta – mutta Poliisihallitus päätti laittaa uhkapelimainonnalle stopin.
Eurosport on 59 maassa toimiva urheilukanava, jonka pääkonttori on Ranskassa. Siitäkin huolimatta Suomen viranomaisten lonkerot uloittuivat rankaisemaan kanavaa, mitä moni ei varmasti uskonut. Sillä ei ole siis mitään merkitystä, mistä päin maailmaa kasinoita markkinoi laittomasti. EU:n ulkopuolisia toimijoita on toki hankalampi rangaista.
Sosiaalinen media – 25 000 euron sakko kasinoita somessa mainostaneelle
Vielä joitakin vuosia sitten oli yleistä, että suomalaiset sometähdet rummuttivat kasinomainoksia esimerkiksi Instagramissa, Facebookissa ja TikTokissa. Näissä tilanteissa kasino-operaattori antoi somettajalle rahaa näkyvyyttä vastaan. Tämä oli selkeää mainostamista, mikä on ollut Suomessa laitonta jo kymmeniä vuosia.
Kun arpajaislakia päivitettiin 2022 tammikuussa, Poliisihallituksen työkalut laittoman markkinoinnin kitkemiseen paranivat. Lakiuudistuksen jälkeen kasino mainonta poistui pääosin sosiaalisen median kanavilta.
Aivan täysin suomalaiset somevaikuttajat eivät kuitenkaan lain päivityksen myötä kasinomainonnasta luopuneet – tästä hyvä esimerkki on Lateksituppi eli Lauri Kangas, joka tuomittiin rahapelien laittomasta markkinoinnista vuonna 2023 jopa 50 päivän ehdolliseen vankeurangaistukseen. Hän mainosti rahapelejä muun muassa nettisivuilla, YouTubessa, Snapchatissa ja Twitchissä.
Vuonna 2024 Pottukoirana tunnettu striimaaja Jouko Kärkkäinen sai ensin uhkasakon sekä markkinointikiellon ja lopulta jopa 25 000 sakot arpajaislain rikkomisesta. Kärkkäinen mainosti ulkomaalaisia rahapeliyhtiöitä eri somekanavillaan.Savon Sanomat - Savolaiselle “Pottukoiralle” 25 000 euron sakot
https://www.savonsanomat.fi/paikalliset/7946685 #
Onko kasinostriimaaminen laitonta mainostamista?
Twitchin live-pelistriimejä seuraavia mietityttää usein, onko kasinopelien strimaaminen laillista. Pelistriimaus on täysin laillista myös kasinopelien kohdalla. Kuka tahansa saa suoratoistaa kasinopelejä ja puhua omaa äidinkieltään.
On kuitenkin hyvä ymmärtää muutama poikkeus. Mikäli kasinostriimaamisen aikana ruudussa näkyy kasinoiden mainoksia tai linkkejä nettikasinoille, on toiminta laitonta – olipa suoratoistoalustana Twitch, Kick, YouTube tai mikä tahansa muu. Kasinoiden mainoksia saa olla näkyvillä, jos kasinostriimaajan kohdeyleisö on kansainvälisillä vesillä.
Kasinostriimaaja ei saa myöskään sanallisesti tai muilla keinoin kannustaa katsojiaan kasinon pelien pariin.
Tässä muutama esimerkki kasinostriimauksesta:
- Laitonta: Kasinostriimaaja suoratoistaa rahapelaamista suomeksi, ja ruudulla on nettikasinoiden mainoksia sekä linkkejä kasinoille.
- Sallittua: Kasinostriimaaja suoratoistaa rahapelaamista kansainväliselle yleisölle puhuen englantia, ja ruudulla on mainosbannereita ja kasinolinkkejä.
- Sallittua: Kasinostriimaaja suoratoistaa rahapelaamista suomeksi, mutta kasinoiden mainoksia tai linkkejä ei ole näkyvillä. Striimaaja ei muillakaan keinoilla kehota pelaamaan tai mainosta tiettyä nettikasinoa.
Tunnetuista Twitch-striimaajista Roosteeni eli Eetu Gråsten sai vuonna markkinointikiellon ja 33 000 euron uhkasakon, kun Poliisihallitus katsoi striimaajan markkinoineen ulkomaalaista rahapeliyhtiötä pelistriimaustensa yhteydessä. Poliisihallituksen mukaan kyse oli selkeästä kumppanuusmarkkinoinnista, jolla pyrittiin vaikuttamaan nimenomaan suomalaisten kulutuspäätöksiin.MTV3 - Kaksi somevaikuttajaa kiinni rahapelien tyrkyttämisestä
https://www.mtvuutiset.fi/artikkeli/kaksi-somevaikuttajaa-kiinni-rahapelien-tyrkyttamisesta-yrittivat-kieltaa-mutta-todisteet-puhuvat-puolestaan/8907926 #
Miten vakava rikos kasinopelien laiton markkinointi on?
Rahapelirikoksesta, kuten ulkomaalaisten kasinoiden mainostamisesta, voi saada Suomessa jopa kaksi vuotta vankeutta. Käytännössä katsoen rangaistus on kuitenkin lähes aina uhkasakko. Edellämainitun Pottukoiran 25 000 euron sakot vuonna 2024 olivat Suomessa historialliset, sillä todellisia sakkotuomioita ei ollut luonnollisille henkilöille Suomessa aiemmin langetettu.
Laittomasta rahapelimarkkinoista annetun sakon määrä riippuu mainostamisen mittakaavasta sekä tietysti mainostavasta tahosta. Rikoshyöty liityy olennaisesti annetun sakon kokoon.
Suomen lisenssi muuttaa markkinointisääntöjä
Suomen arpajaislakiin on tiedossa muutoksia lähitulevaisuudessa. Osittainen lisenssijärjestelmä tulee Suomessa voimaan todennäköisesti vuonna 2027, jonka jälkeen ulkomaisten luotettavien kasinoiden mainoksia voi nähdä Suomessa samoin säännöin kuin Veikkauksen mainoksia. Siihen asti ulkomaalaisten kasinoiden mainostaminen Suomessa on edelleen rangaistava rikos. Nettikasinoiden somemarkkinointia ei todennäköisesti sallita jatkossakaan.
Suomen uutta rahapelilakia ei ole vielä hyväksytty eduskunnassa, mutta tältä uuden lain markkinointisääntöjen pääkohdat toistaiseksi näyttävät:
- Kasinomainonta ja rahapelien markkinointi sallitaan tietyin säännöin muun muassa televisiossa ja printtimediassa.
- Myös nettikasinoiden ja nettikasinopelien markkinointi tullaan sallimaan tietyin ehdoin.
- Brändien ulkomainonta tulee olemaan sallittua, mutta ei esimerkiksi koulujen läheisyydessä.
- Digitaalista mainontaa rajoitetaan rajummin, muun muassa affiliate-markkinoinnin kieltäminen on ollut tapetilla.
- Somekanavilla markkintointi aiotaan sallia tietyin ehdoin, mutta somevaikuttajia ei saa käyttää mainonnassa.
Tiimimme lakiasiantuntijan Niinan tietotaito näkyy muun muassa lisensseihin ja kasinolainsäädäntöön liittyvissä artikkeleissa ja uutisissa.
Lue lisää kirjoittajasta