Kasinoiden laiton markkinointi: Mikä oikeasti on mainostamista ja mikä ei?

Nettikasinot ovat olleet tapetilla useita vuosia Suomessa, kun ulkomaiset kasinot ja Veikkaus ovat käyneet valtataistelua. Suomessa laki on kotimaisen rahapeliyhtiön puolella, kun ainoastaan Veikkaus saa tarjota ja mainostaa rahapelejä suomalaisille. Tästä johtuen monella menee puurot ja vellit sekaisin nettikasinoiden mainostamisen suhteen.

Mikä on kasinoiden laitonta mainostamista ja mikä ei? Saako esimerkiksi live-striimaaja pyöritellä slotteja suomeksi? Tai saako urheilukanavalla näkyä vedonlyöntiyhtiön mainoksia? Muun muassa tällaisiin kysymyksiin saat vastauksen tästä uutisartikkelista.

Mitä Suomen laki sanoo kasinopelien mainostamisesta?

Suomessa arpajaislaki on määritellyt Veikkaus Oy:lle yksinoikeuden mainostaa kasino- ja rahapelejä. Samaan kategoriaan menee siis kaikki oikealla rahalla pelattavat uhkapelit, kuten esimerkiksi lottopelit, urheiluvedonlyönti, nettipelit sekä raaputusarvat.

Uhkapelien markkinointi ei kuitenkaan saa olla aggressiivista. Suomalaisia ei saa usuttaa pelaamaan voittojen toivossa, mikä ennen valitettavasti tapahtui. Veikkaus rikkoi itse omia ohjeitaan, käyttämällä pitkään slogania “suomalainen voittaa aina”.

Nykyään Suomessa edes Veikkaus ei saa mainostaa pelejään mielivaltaisesti. Esimerkiksi televisiossa ei saa puskea jatkuvasti ulos rahapelimainoksia. Sama pätee kaikkiin muihinkin mainoskanaviin – ja mainosten tulee olla neutraaleja. Vastuullisesta pelaamisesta tulee aina olla maininta. Rahapelien markkinointia valvoo Poliisihallitus.

Rahapelien markkinointi Suomessa:

• Suomessa asuville ihmisille rahapelejä saa mainostaa vain Veikkaus Oy.
• Veikkauksen mainostaminen tulee olla hyvän tavan mukaista, eli “suomalainen voittaa aina” -slogan ei saa olla enää käytössä.
• Rahapelien markkinointi on säädetty arpajaislaissa (1047/2001).
• Rahapelien mainostamista valvoo Poliisihallitus.

Kasinoiden mainostaminen televisiossa – Eurosportille 800 000 euron uhkasakko laittomasta mainostamisesta

Yksi varoittava esimerkki nähtiin vuonna 2021, kun Poliisihallitus iski Eurosport-kanavalle karmean 800 000 euron uhkasakon. Moni varmasti tietää ja muistaa, että kyseisellä urheilukanavalla on pyörinyt vedonlyöntiyhtiöiden mainoksia varmaan kymmenisen vuotta – mutta tuossa kohtaa asialle päätettiin laittaa stoppi.

Eurosport on 59 maassa toimiva urheilukanava, jonka pääkonttori on Ranskassa. Siitäkin huolimatta Suomen viranomaisten lonkerot ovat ulottuneet rankaisemaan Eurosportia, mitä moni ei varmasti uskonut. Sillä ei ole siis mitään merkitystä, mistä päin maailmaa kasinoita markkinoi laittomasti. EU:n ulkopuolisia toimijoita on toki hankalampi rangaista.

Televisiomainonta on kuitenkin ollut muilta osin vähäistä. Allekirjoittanut ei ole koskaan nähnyt esimerkiksi Maikkarilla tai Nelosella kasinomainoksia, jos Veikkauksen omia mainoksia ei lasketa.

Sosiaalinen media – kymmenet suomalaiset sometähdet saaneet kirjeen Poliisihallitukselta

Vielä 2–3 vuotta sitten oli äärimmäisen yleistä, että suomalaiset sometähdet rummuttivat kasinomainoksia Instagramissa, Facebookissa sekä TikTokissa. Näissä tilanteissa kasino-operaattori on antanut somettajalle rahaa näkyvyyttä vastaan. Tämä on todella selkeästi mainostamista, mikä on ollut Suomessa laitonta kymmeniä vuosia.

Kun arpajaislakia päivitettiin 2022 tammikuussa, Poliisihallituksen työkalut laittoman markkinoinnin kitkemiseen paranivat. Tuon jälkeen kasinomainokset poistuivat oikeastaan kokonaan sosiaalisesta mediasta.

Yksittäisenä esimerkkinä voidaan nostaa Lateksituppi eli Lauri Kangas, jota syytetään rahapelirikoksesta eli kasinoiden laittomasta mainostamisesta. Rangaistuksena on lähes 70 000 euron sakko tai vankeusrangaistus. Moni muukin sometähti on saanut vuosien varrella kirjeen Poliisihallitukselta, mutta toiminta on kirjeen myötä lopetettu.

Onko kasinostriimaaminen laitonta mainostamista?

Kasinoiden mainostamisen suhteen monella menee puurot ja vellit sekaisin, erityisesti Twitchin live-striimeissä. Lähdetään liikkeelle siitä, että kuka tahansa saa suoratoistaa kasinopelejä ja puhua omaa äidinkieltään. Eli kasinostriimaaminen suomeksi ei ole laitonta, eikä siitä voida tehdä laitonta.

On kuitenkin hyvä ymmärtää muutama poikkeus. Mikäli kasinostriimaamisen aikana ruudussa näkyy kasinoiden mainoksia tai linkkejä nettikasinoille, on toiminta laitonta – olipa suoratoistoalustana Twitch, Kick, YouTube tai mikä tahansa muu. Kasinoiden mainoksia saa olla näkyvillä, jos kasinostriimaajan kohdeyleisö on kansainvälisillä vesillä.

Tässä muutama esimerkki:

• Laitonta: Kasinostriimaaja suoratoistaa rahapelaamista suomeksi, ja ruudulla on nettikasinoiden mainoksia sekä linkkejä kasinoille.
• Sallittua: Kasinostriimaaja suoratoistaa rahapelaamista kansainväliselle yleisölle puhuen englantia, ja ruudulla on mainosbannereita ja kasinolinkkejä.
• Sallittua: Kasinostriimaaja suoratoistaa rahapelaamista suomeksi, mutta kasinoiden mainoksia tai linkkejä ei ole. Striimaaja ei saa muillakaan keinoin kehottaa pelaamaan tai mainostaa tiettyä nettikasinoa.

Miten vakava rikos kasinopelien laiton markkinointi on?

Rahapelirikoksesta voi saada Suomessa jopa kaksi (2) vuotta vankeutta. Käytännössä katsoen rangaistus on kuitenkin lähes aina uhkasakko, kuten Eurosportin sekä Lateksitupin tapauksissa nähtiin. Sakon määrä riippuu laittoman mainostamisen mittakaavasta sekä tietysti mainostavasta tahosta. Rikoshyöty on olennainen osa sakon suuruutta.

Tässä kohtaa on vielä hyvä muistuttaa, että rahapelirikokseen voi syyllistyä monella muullakin tavalla, kuin nettikasinoita mainostamalla. Laitonta on esimerkiksi järjestää työpaikalla vedonlyöntiä, että voittaako Leijonat MM-kultaa seuraavissa kisoissa.

On toki hyvä huomioida, että tulevaisuudessa arpajaislakiin tulee muutoksia. Suomeen tulee oma lisenssijärjestelmä seuraavan 2,5 vuoden aikana, jonka jälkeen ulkomaisten kasinoiden mainoksia on nähtävissä Veikkauksen tavoin. Siihen asti kasinoiden mainostaminen televisiossa ja sosiaalisessa mediassa on edelleenkin rangaistava rikos.