Veikkaus Oy tulos 2023: rahapeliyhtiö satsaa nyt digiin
Valtion omistama rahapeliyhtiö Veikkaus Oy elää muutosten aikaa. Tässä artikkelissa perehdymme Veikkauksen tulokseen vuonna 2023. Kurkistamme myös haasteisiin, joita vuosi 2024 tuo tullessaan kotimaiselle peliyhtiölle.
Veikkauksen rahapelimonopolin päivät ovat pian luetut, sillä rahapelien lisenssijärjestelmä uudistuu Suomessa merkittävästi vuoden 2026 alussa. Veikkaus valmistautuu mullistuksiin muun muassa satsaamalla digitaalisiin palveluihin. Fyysisiä pelipaikkoja, kuten Veikkauksen pelisaleja, karsittiin puolestaan viime vuonna kovalla kädellä.
Veikkaus Oy:n tulos ja pelikate 2023
Veikkaus pitää vuotta 2023 onnistuneena etenkin digitaalisten kanavien tuloksen osalta, vaikka konsernin kokonaistulos ja Veikkaus Oy:n pelikatteet laskivatkin. Lisäksi Veikkaus päätyi vuoden 2023 lopussa muutosneuvotteluihin.
Konsernin vuoden 2023 avainluvut näyttivät tältä:
- Veikkaus-konsernin tuotot olivat 1 033,1 miljoonaa euroa (-3,5 % vuoteen 2022 verrattuna). Tuotoissa kuuluvat paitsi rahapelien pelikate myös liiketoiminnan liikevaihto.
- Konsernin tulos oli kaikkiaan 578,5 miljoonaa euroa (-13,7 % vuoteen 2022 verrattuna) ja liikevoitto 573,6 miljoonaa euroa (-14,5 %).
- Emoyhtiö Veikkaus Oy:n tulos oli 585 miljoonaa euroa (-14,0 % vuoteen 2022 verrattuna) ja liikevoittoa tehtiin 580,2 miljoonaa euroa (-14,7 %).
- Rahapelitoiminnan tuotto, eli pelikate, oli hieman edellisvuotta alhaisempi: kaikkiaan 1032 miljoonaa euroa (-3,6 %). Tästä 585 miljoonaa tilitetään eri ministeriölle.
Veikkauksen viime vuoden tulosta avataan tarkemmin yhtiön vuoden 2023 vuosi- ja vastuullisuusraportissa. Veikkaus-konsernin tulos muodostuu paitsi emoyhtiö Veikkaus Oy:n tuloksesta myös kansainvälisesti toimivan tytäryhtiön Fennica Gamingin tuloksesta.
Kansainvälisesti toimiva tytäryhtiö Fennica Gaming Oy – joka kehittää, vuokraa ja myy erilaisia rahapelejä – starttasi toimintansa vuonna 2022. Sen ensimmäisen kokonaisen toimintavuoden sen liikevaihto oli 1,1 miljoonaa euroa (+508,3 %).
Tytäryhtiön tulos, -7,5 milj. euroa (-44,7 %), oli Veikkauksen mukaan odotettu. Fennica Gaming toimitti viime vuonna pelejä kahdeksalle kansalliselle peliyhtiölle kaikkiaan kolmella eri mantereella.
Konsernin tulos ja pelikate laskussa
Veikkaus-konsernin tulosta laskivat viime vuonna muun muassa arpajaisveron nousu, syystalvella käytyjen muutosneuvottelujen seuraukset sekä merkittävät investoinnit, joita yhtiön on tehtävä tulevaisuuteen valmistautuakseen. Lisenssijärjestelmän muutos ja sen myötä tapahtuva rahapelimarkkinoiden avautuminen tuovat Veikkaukselle uudenlaisia haasteita.
Suomen valtiolle rahapelitoiminnan pelikatteesta maksettava arpajaisvero kasvoi viime vuonna 1,6 prosentilla. Kun arpajaisveroa maksettiin vielä vuonna 2022 3,4 %, viime vuonna sitä tilitettiin 5 %. Veikkaus Oy maksoi arpajaisveroa vuonna 2023 kaikkiaan 51,7 miljoonaa euroa, eli noin 15,4 miljoonaa euroa edellisvuotta enemmän.
Pelikatteen laskuun vaikutti Veikkauksen mukaan puolestaan muutokset suomalaisten yleisessä kulutuskäyttäytymisessä. Ostovoima on laskenut Suomessa, ja myös Veikkauksen omat vastuullisuustoimenpiteet ovat todennäköisesti vaikuttaneet pelikäyttäytymiseen jonkin verran.
Esimerkiksi tunnistautumisedellytys koskee nyt myös Veikkauksen kuponkipelejä, mikä on voinut vaikuttaa pelitapoihin. Tunnistautuminen ei välttämättä ole kaikkien asiakkaiden mieleen.
Tunnistautuminen uutta suomalaispelaajille
Tunnistautumispakko oli yksi Veikkaus Oy:n vuoden 2023 tärkeimmistä muutoksista: vuoden 2024 alusta Veikkaus-pelejä ovat voineet pelata vain rekisteröityneet asiakkaat.
Ensimmäisenä peliyhtiönä maailmalla Veikkaus otti myös raaputusarvat rekisteröitymisen piiriin. Raaputusarvojen tunnistautumisedellytys tuli voimaan vuoden 2024 alussa. Peliyhtiö tituleeraakin itseään maailmanlaajuiseksi edelläkävijäksi vastuullisen pelaamisen saralla.
Veikkauksen asiakkaaksi rekisteröityi vuonna 2023 kaiken kaikkiaan 180 000 uutta henkilöä. Vuonna 2023 tunnistautuneen pelaamisen osuus Veikkauksen rahapelitoiminnasta oli kaikkiaan 90,6 % kaikesta pelaamisesta (+11,1 % vuoteen 2022 verrattuna). Vuoden 2023 loppuun mennessä rekisteröityneiden asiakkaiden määrä ylitti maagisen 2,5 miljoonan asiakkaan rajan.
Kuten sanottua, nyt vuonna kaikki Veikkaus-pelit toimivat ainoastaaan rekisteröitymällä ja tunnistautumalla, minkä yhtiö katsoo edistävän vastuullista pelaamista.
Veikkaus Oy satsaa digiin
Veikkauksen tuoteryhmistä parhaiten menestyi pelikatteen osalta Veikkauksen nettikasino. Veikkaus Oy pitikin viime vuoden tulosta onnistuneena etenkin digitaalisen pelaamisen osalta: digitaalinen pelaaminen Veikkaus-peleissä kasvoi 4,5 prosenttiyksikköä, ja se muodostaa jo lähes 55 % yhtiön pelikatteesta. Veikkauksen digitaalisen pelaamisen markkinaosuus kasvoi 3 prosentilla.
Myös Veikkauksen merkittävimmät kehitysinvestoinnit kohdistuvat tällä hetkellä digitaalisiin kanaviin. Yhtiön oman pelistudion pelit tuottavat jo suuren osan nettikasinon pelikatteesta.
Veikkaus pitää kuponkipelien pelaamista tunnistautumisen kautta tärkeänä virstanpylväänä Veikkaus-pelien digitalisoitumiselle. Uudistus otettiin käyttöön toukokuussa 2023.
Veikkauksen tuoteryhmistä parhaiten menestyi pelikatteen osalta Veikkauksen nettikasino
Nettikasinolta paras tulos
Jos Veikkauksen 2023 tulosta tarkastellaan pelien tasolla, peliryhmistä kärkeen nousivat Veikkauksen nettikasinon pelit, joihin lukeutuvat sekä digitaaliset automaatti- että pöytäpelit.
Nettikasinon pelikate oli 184,0 milj. euroa (vuoteen 2022 verrattuna +6,1 %). Veikkauksen mukaan hyvään tulokseen vaikuttivat varsinkin onnistuneet pelijulkaisut. Vuonna 2024 Veikkaus on jo laajentanut digitaalista valikoimaansa, ja ottanut valikoimaansa esimerkiksi live-kasinopelit.
Jos puhutaan Veikkauksen pelatuimmista peleistä, kärjessä ovat suomalaisille tutut ja turvalliset Eurojackpot ja Lotto. Eurojackpotin pelikate pysyi edellisvuoteen verrattuna samana yltäen yli 151 miljoonaan euroon. Loton pelikate oli puolestaan 136,5 miljoonaa euroa (-8,9 %).
Lisenssimuutos johti muutosneuvotteluihin
Petteri Orpon hallituksen kesäkuussa 2023 julkaistuun hallitusohjelmaan kirjattiin siirtyminen nykyisestä Veikkauksen valtionmonopolista lisenssimalliseen rahapelijärjestelmään. Uusi osittainen lisenssimalli otetaan käyttöön vuoden 2026 alussa.
Lisenssipohjalta toimivaan järjestelmään kuuluvat tämänhetkisten suunnitelmien mukaan nettikasinopelit sekä vedonlyönnit. Veikkaukselle jää jatkossakin yksinoikeus tiettyjen rahapelien, kuten lottopelien järjestämiseen sekä rahapeliautomaatteihin.
Veikkauksen tavoitteena on olla tulevaisuudessa rahapelimarkkinoiden saralla sekä Suomen markkinajohtaja että kansainvälisesti kilpailukykyinen peliyhtiö. Elinvoimaisuutta monopolimarkkinoilla ei haluta menettää, vaikka lisenssimarkkinoihin on satsattava.
Monipuolinen valmistautuminen rahapelijärjestelmän muutokseen on jo aloitettu yhtiössä. Syksyllä 2023 yhtiössä järjestettiin muutosneuvottelut, joilla uudistettiin Veikkauksen henkilöstö- ja organisaatiorakennetta.
Muutoksia on tiedossa myös siihen, mihin Veikkaus-rahat Suomessa jatkossa käytetään. Tähän asti Veikkauksen rahapelitoiminnan tuotoilla on tuettu tiettyjä, ennalta määrättyjä edunsaajia. Tuotto on jaettu ministeriöille niin, että sillä tuettu muun muassa urheilua ja liikuntaa, tiedettä, taidetta, nuorisotyötä sekä terveyden ja sosiaalisen hyvinvoinnin edistämistä.
Tulos tilitettiin kuitenkin ministeriölle tutun jaon mukaan vuoden 2023 osalta viimeistä kertaa. Vuoden 2024 alusta alkaen tuotot ohjataan toki valtiolle, mutta ilman ennalta määrättyjä käyttökohteita.
Digitaalisuus kasvussa – pelisaleja kiinni
Kuten aiemmin kerrottiin, Veikkaus ryhtyi valmistautumaan rahapelimarkkinan muutoksiin vuoden 2023 lopussa järjestetyillä muutosneuvotteluilla. Ne koskivat 825 työntekijää, ja muutosneuvottelujen seurauksena arvioitiin, että noin 185–215 työntekijän työt Veikkauksella päättyvät. Lisäksi yli sadan työntekijän työsuhteiden ehdot todennäköisesti muuttuvat.
Veikkaus Oy on muutosten edessä etenkin kahdestakin merkittävästä syystä. Ensimmäinen niistä liittyy edellä mainittuihin hallituksen linjauksiin ja tulevaan lisenssijärjestelmän muutokseen. Toinen syy on Veikkauksen asiakkaiden muuttuvat pelitavat, etenkin digitaalisen pelaamisen yleistyminen. Veikkauksen rahapelitoiminnan vuoden 2023 pelikatteesta lähes 55 % tuli digitaalisten kanavien kautta pelatuista Veikkaus-peleistä (+4,5 prosenttia) ja hieman yli 45 % fyysisistä myyntipaikoista.
Digipelaaminen tulee jatkossakin kasvamaan, sen sijaan fyysisten pelipaikkojen kannattavuus on Veikkaukselle haaste. Monia Veikkauksen pelipaikoista suljettiinkin vuoden 2023 lopussa muutosneuvottelujen myötä. Sulkupäätöksen sai muun muassa Casino Tampere sekä kaikkiaan 19 pelisalia.
Veikkaus rahapelien kokonaismarkkinoilla
Rahapelien kokonaismarkkinat olivat Suomessa viime vuonna pelikatteessa mitattuna noin 1515 miljoonaa euroa. Tässä luvussa yhdistyy sekä Veikkaus Oy:n pelikate että arvio suomalaisten muusta rahapelaamisesta. Arvion suomalaisten muusta nettipelaamisesta on antanut rahapelimarkkinoita seuraava H2 Gambling Capital.
Digitaalinen rahapelimarkkina oli Suomessa vuonna 2023 noin 1050 miljoonaa euroa, ja muissa kuin Veikkauksen palveluissa pelattiin arviolta 485 miljoonalla eurolla. Jos kokonaismarkkinaa verrataan vuoteen 2022, laskua on noin 5 %. Veikkauksen osuus kokonaismarkkinoista on noin 68 %.
Vaikka suomalaiset pelaavat aktiivisesti muillakin kuin Veikkauksen alustoilla, Veikkauksen ulkopuolinen nettipelaaminen väheni H2 Gambling Capitalin arvion mukaan viime vuonna noin 8 prosentilla.
Veikkaus Oy on Suomen markkinoiden vahvin rahapelitoimija, mutta nähtäväksi jää, minkälaisia muutoksia vuonna 2026 markkinoille astuvat kilpailijat tuovat mukanaan. Lähtölaskenta markkinamuutokseen on jo alkanut.
Veikkaus Oy
- Veikkaus Oy on suomalainen, valtion omistama rahapeliyhtiö.
- Vuonna 2022 Veikkauksesta tuli konserni tytäryhtiö Fennica Gamingin perustamisen myötä.
- Veikkauksen rahapelitarjontaan kuuluvat arvontapelit, kuten Lotto ja Eurojackpot, kasinopelit, mukaan luettuna nettikasinopelit, ja vedonlyönti.
- Veikkauksella on arpajaislain mukaan yksinoikeus rahapelien toimeenpanoon Suomessa. Lisenssijärjestelmä kuitenkin muuttuu vuoden 2026 tammikuusta alkaen.
- Peliyhtiöllä on noin 1200 työntekijää.
Toimittaja Tomi Asunmaa tuo Uusimmatkasinot-sivustolle tärkeimmät kasinoalan uutiset sekä ilmiöaiheet. Lue lisää hänen tekemistään uutisista ja oppaista.
Lue lisää kirjoittajasta
Viimeisimmät blogi julkaisut
