Arvio: Lisenssijärjestelmän myötä Suomeen jopa 40 uutta rahapeliyhtiötä
Suomen markkinoille on tulossa vuonna 2027 todennäköisesti voimaan tulevan uuden rahapelilain myötä kymmeniä uusia rahapeliyhtiöitä.
Pääkohdat
- Suomen on suunnitelmissa avata rahapelimarkkinat vuoden 2027 alusta, ja Suomeen odotetaan jopa 30–40 kansainvälistä rahapeliyhtiötä.
- Uutta rahapelilakia käsitellään parhaillaan eduskunnassa, mutta käsittely on myöhässä aikataulusta ja jatkuu eduskunnan istuntotauon jälkeen.
- Veikkaus vahvistaa strategiaansa ennen monopolin murtumista ja satsaa nyt muun muassa vedonlyöntiin sekä rahapelaamisen viihteellisyyteen.
Arviona 30–40 uutta peliyhtiötä
Suomeen saapuu uuden rahapelilain myötä arvioiden mukaan kymmeniä kansainvälisiä rahapeliyhtiöitä, jotka tuovat Suomeen lisenssiprosessin myötä turvallisiksi todetut nettikasinonsa ja vedonlyöntipalvelunsa.
Myös Uusimmatkasinot-sivuston hiljattain haastattelema rahapelikonsultti Jari Vähänen arvioi kesäkuun lopussa järjestetyssä Suomi Areenan rahapelikeskustelussa, että uusia rahapeliyhtiöitä saapuu Suomen markkinoille jopa 40. Näistä noin 20 olisi merkittäviä, suuria rahapeliyhtiöitä. Vähänen on myös Suomalainen rahapeliyhdistys ry:n puheenjohtaja.
Vaikka kansainväliset rahapeliyhtiöt haukkaavat jatkossa ison osan rahapelimarkkinoista, Veikkaus on jatkossakin tärkeä rahapelivaikuttaja Suomessa. Se säilyttää yksinoikeuden lottopeleihin, raaputusarpoihin, kasinopeleihin fyysisillä kasinoilla sekä peliautomaatteihin.
Rahapelilaki myöhässä aikataulusta
Suunnitellun aikataulun mukaan Suomen uuden rahapelilain on tarkoitus tulla voimaan vuoden 2027 alkaen. Suomen pelilisenssin hakemisen pitäisi kuitenkin olla mahdollista jo vuoden 2026 aikana.
Rahapelilain valmistelu on kuitenkin myöhässä aikataulusta. Tällä hetkellä rahapelilakia käsitellään eduskunnassa. Laki oli tarkoitus käsitellä kiireellisenä valiokunnissa ennen kesää, mutta käsittely viivästyy syksyyn. Eduskunta on nyt kesän 2025 istuntotauolla.
Rahapelilain uudistuksesta ollaan oltu eduskunnassa yksimielisiä, sillä tällä hetkellä suuri osa suomalaisten rahapelaamisesta tapahtuu virallisen järjestelmän ulkopuolella. Nykyisen järjestelmän puitteissa iso osa pelirahoista valuu ulkomaille, Suomi menettää verotuloja, eikä pelaamisen vastuullisuutta ja haittoja pystytä valvomaan. Keskustelu uuden lain yksityiskohdista jatkuu kuitenkin yhä.
Veikkaus vahvistaa rivejään ennen lakiuudistusta
Veikkauksen liikevaihto laski vuonna 2024 noin 7 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Iso osa suomalaisten rahapelaamisesta on tapahtunut jo pitkään Veikkauksen monopolin ulkopuolella. Suomen arpajaislakia tiukennettiin vuonna 2022, ja kaikissa Veikkauksen peleissä on tunnistautumispakko. Samaan aikaan kansainväliset netticasinot ja vedonlyöntiyhtiöt ovat toimineet löyhemmin ehdoin. Myös suomalaisten heikentynyt ostovoiman uskotaan vaikuttaneet Veikkauksen heikentyneeseen tulokseen.
Veikkauksen suunnitelmissa on kuitenkin olla vahvoilla myös lisenssimarkkinoilla. Peliyhtiö on vahvistanut rivejään palkkaamalla muun muassa vahvan viihdetaustan omaavan Jarkko Nordlundin kotimaan nettikasino- ja vedonlyöntijohtajaksi. Veikkaus on vahvistanut vedonlyöntipuoltaan ja nostanut hiljalleen vedonlyönnin takaisinmaksuprosenttiaan säilyttäkseen kilpailukykyisyytensä.
Veikkauksen vuosiraportissa 2024 toimitusjohtaja Olli Sarekoski kuvailee yhtiön visioksi "olla vuonna 2030 arvostettu ja menestynyt kansainvälinen rahapelikonserni." Veikkauksen tytäryhtiö Fennica Gaming onkin tehnyt vuosina 2024–2025 merkittäviä aluevaltauksia laajentaen esimerkiksi Kreikan ja Arabiemiraattien markkinoille.
Vahvasta brändistä on etua
Veikkauksen uskotaan hyötyvän lisenssimarkkinoilla myös vahvasta, kaikkien suomalaisten tuntemasta brändistä, ja peliyhtiö keskittyy yhä brändinsä vahvistamiseen. Tästä viimeisenä näyttönä toimii Jokerien kotihallina pitkään tunnetun Helsinki-hallin ristiminen Veikkaus Arenaksi heinäkuun alussa. Veikkaus on hallin uusi sponsori, ja alunperin jääkiekkohalliksi rakennettuun halliin on tiedossa uusia tapahtumia syksystä 2025 alkaen.
Lisäksi Veikkaus on solminut ja uudistanut yhteistyösopimuksia merkittävien suomalaisten urheilujoukkueiden ja urheilijoiden kanssa. Sen yhteistyökumppaneita ovat esimerkiksi Suomen Palloliitto, jääkiekkoseura Jokerit, Veikkausliiga ja Superpesis sekä kansainvälisistä urheiluorganisaatioista NHL. Tämä takaa peliyhtiölle jatkossakin näkyvyyden penkkiurheilua rakastavien suomalaisten kotikatsomoissa sekä tietenkin urheilun tapahtumapaikoilla.
Viimeisimmät uutiset
Toimittajamme Tomi tuo Uusimmatkasinot-sivustolle tärkeimmät kasinoalan uutiset ja ilmiöt.
Lue lisää kirjoittajasta