Veikkaukselle markkinointikielto ja 2,9 miljoonan euron uhkasakko
Poliisihallitus langetti Veikkaukselle 2,9 miljoonan euron uhkasakon sekä kolmen kuukauden markkinointikiellon. Sanktioiden syynä on lastenelokuvan yhteydessä esitetty Veikkauksen mainos.
Pääkohdat
- Poliisihallitus on asettanut Veikkaukselle kolmen kuukauden markkinointikiellon, jonka tehosteena on 2,9 miljoonan euron uhkasakko.
- Sanktioiden syynä on lastenohjelman yhteydessä esitetty arpajaislain vastainen televisiomainos.
- Poliisihallituksen mukaan Veikkaus on toistuvasti rikkonut arpajaislakia markkinoinnillaan.
- Veikkaus on myöntänyt virheen ja pahoitellut tapahtunutta, kuitenkin korostaen, että kyseessä oli inhimillinen erehdys.
- Veikkauksen mukaan Poliisihallituksen nykyinen tulkinta markkinointisäännöistä on aiempaa laajempi, mikä on tuonut epävarmuutta mainonnan kohdentamiseen.
Poliisihallitus on antanut rahapeliyhtiö Veikkaukselle kaikkiaan kolmen kuukauden markkinointikiellon, jota tehostaa 2,9 miljoonan euron uhkasakko. Tiedonanto sakosta ja markkinointikiellosta annettiin 12. marraskuuta, mutta markkinointikielto alkaa 10. joulukuuta 2024.
Markkinointikielto on seurausta Veikkauksen televisiomainoksesta, joka esitettiin lastenelokuvan yhteydessä. Poliisihallituksen mukaan mainos oli virheellisesti sijoitettu, ja Veikkaus toimi mainostuksessa arpajaislain vastaisesti.
Jos Veikkaus jatkossa markkinoi televisiossa alaikäisille suunnattujen tai alaikäisiä mahdollisesti kiinnostavien ohjelmien yhteydessä, se voi joutua maksamaan lähes kolmen miljoonan euron uhkasakon. Toistaiseksi ainoa konkreettinen langetettu sanktio on kuitenkin markkinointikielto.
Toistuvaa toimintaa Veikkaukselta
Polisiihallituksen mukaan kyse ei ole yksittäistapauksesta, vaan Veikkaus on toistuvasti rikkonut arpajaislakia mainostamalla alaikäisille suunnattujen televisio-ohjelmien mainoskatkoilla.
Poliisihallitus oli huomauttanut Veikkausta asiasta keväällä 2024 ja tehnyt selvityspyynnön mainonnan suhteen. Valvonnan yhteydessä havaittiin, että lainvastainen toiminta on jatkunut. Vuoden 2023 ja kevään 2024 aikana näin tapahtui Veikkauksen Poliisihallitukselle toimittaman selvityksen perusteella yli 200 kertaa.
Sanktioihin lopulta johtanut televisiomainos esitettiin MTV3-kanavalla heinäkuussa 2024. Kyseessä oli arpamainos, joka esitettiin Riku Haikara -lastenelokuvan mainoskatkolla.
“Suuri osa alaikäisiin kohdistuvasta televisiomarkkinoinnista on toteutettu viikonloppuaamuisin ja lauantain perhe-elokuvien yhteydessä. Toimintaa voidaan pitää erityisen tuomittavana markkinointistrategiana, koska kohderyhmänä ovat alaikäiset”, toteaa ylitarkastaja Laura Rinne Poliisihallituksen tiedotteessa.
Veikkaukseen mukaan kyseessä virhe
Veikkauksen mukaan heinäkuussa lastenohjelman yhteydessä esitetyssä mainoksessa oli kyse virheestä.
“Olemme erittäin pahoillamme, että yhteisistä kehitystoimenpiteistämme huolimatta mainontaamme on näkynyt inhimillisen virheen vuoksi alaikäisille suunnattujen ohjelmien mainoskatkoilla”, kommentoi Veikkauksen myynti- ja markkinointijohtaja Anu Kytö Veikkauksen tiedotteessa.
Poliisihallitus laajentanut tulkintaansa
Poliisihallituksen langettaman markkinointikiellon yhteydessä viitataan Veikkauksen mukaan aiempaa laajempaan näkemykseen siitä, minkälaisten televisio-ohjelmien yhteydessä Veikkaus ei saa mainostaa.
Veikkaus-mainonta on kiellettyä alaikäisten ohjelmien yhteydessä, mutta kiellettyä on myös mainosten sijoittaminen aikuisille suunnattujen ohjelmien yhteyteen, jos ne voivat kiinnostaa alaikäisiä. Tällaisia ohjelmia ovat erilaiset viihdeohjelmat.
“Vaikuttaa siltä, että Poliisihallitus mahdollisesti tulkitsee asiaa uudella ja laajemmalla tavalla”, Kytö toteaa.
Veikkauksen mukaan asiaa selvitetään parhaillaan Poliisihallituksen kanssa niin, ettei epäselviä tilanteita enää jatkossa pääse syntymään ja Veikkaus pystyy toimimaan oikein.
Veikkaus kertoo ostavansa mainontaa niin, että kohderyhmänä ovat yli 25-vuotiaat.
Lähteet
Edellytämme kirjoittajiamme käyttämään työssään vain luotettavia lähteitä. Näihin sisältyvät mm. erilaiset tilastot, viralliset raportit, alkuperäiset tiedotukset, ja alan johtavien asiantuntijoiden haastattelut. Viittaamme myös muiden arvostettujen julkaisijoiden alkuperäistutkimuksiin. Voit lukea lisää toimitustiimimme standardeista oikeelliseen ja puolueettomaan sisältöön toimituskäytännöstämme.
Toimittajamme Tomi tuo Uusimmatkasinot-sivustolle tärkeimmät kasinoalan uutiset sekä ilmiöt. Lue lisää hänen kirjoittamista uutisista ja blogeista.
Lue lisää kirjoittajasta
Viimeisimmät uutiset
