Veikkaus nappasi Wilma Murron – valmistautuu lisenssimarkkinaan

Kirjoittanut:

Julkaistu: 7. helmikuuta 2025

2 min

Suomen siirtyminen lisenssimarkkinoiden piiriin tulee todennäköisesti tarkoittamaan urheilijoiden ja joukkueiden jakautumista useampien rahapeliyhtiöiden talliin. Veikkaus valmistautui tilanteeseen solmimalla tammikuussa 2025 harvinaisen suuren sponsorisopimuksen seiväshyppääjä Wilma Murron kanssa.

Pääkohdat

Veikkaus solmi harvinaisen rahakkaan sponsorisopimuksen seiväshyppääjä Wilma Murron kanssa.
Joukkue- ja maajoukkueurheilun sponsorina ja tukijana tunnettu Veikkaus on tehnyt selkeän strategiamuutoksen lisenssimarkkinoiden lähestyessä.
Suomen siirtyessä osittaiseen lisenssimarkkinaan myös Suomen lisenssin hankkivilla rahapeliyhtiöillä on mahdollisuus sponsoroida suomalaista urheilua.
Vuoden 2024 lopussa Veikkaus varmisti yhteistyön jatkuvan myös Suomen jääkiekon A-maajoukkueen kanssa.

Harvinaisen suuri sponsorisopimus

Veikkaus solmi tammikuussa 2025 mittavan sponsorisopimuksen seiväshyppääjä Wilma Murron kanssa.

Perinteisesti suomalaisen joukkueurheilun sponsoroijana tunnettu Veikkaus lähti uusille urille solmiessaan sopimuksen yksilöurheilijan kanssa. Ylen mukaan sopimus on kooltaan Suomen urheiluhistorian mittavimpia: sen arvon arvioidaan olevan on jopa 100 000 euroa vuodessa. [1]

Red Bull -brändin maineikkaassa tiimissä urheileva Murto tai Veikkaus eivät ole paljastaneet sponsorisopimuksen tarkkaa arvoa. On kuitenkin selvää, että kyse on yksi mittavimmista Suomessa solmituista urheilusponsorisopimuksista.

Seiväshyppääjä Wilma Murto on Euroopan mestari vuodelta 2022, ja hänet valittiin Urheilugaalassa 2024 vuoden urheilijaksi. Tällä kaudella Murto on kärsinyt loukkaantumisista.

Veikkaus varmisti tähden talliinsa

Sponsorisopimusta Murron kanssa pidetään osana Veikkauksen strategiaa peliyhtiön valmistautuessa tulevaan rahapelilain uudistukseen ja lisenssimarkkinoihin.

Vuodesta 2026 alkaen kansainväliset rahapeliyhtiöt voivat hakea Suomen lisenssiä. Lisenssin saatuaan ne voivat myös sponsoroida suomalaisia urheilijoita, mutta Murto on nyt varmistettu Veikkauksen talliin.

Kansainväliset brändit ovat voineet tähänkin asti sponsoroida suomalaisurheilijoita ja -joukkueita, mutta rahapeliyhtiöistä monopoliyhtiöllä Veikkauksella on ollut yksinoikeus sponsorisopimuksiin. Tilanne kuitenkin muuttuu pian.

Näyttävät sponsorisopimukset tulevat todennäköisesti olemaan yksi rahapeliyhtiöiden näkyvimmistä markkinointikeinoista Suomessa. Samaan aikaan Suomen urheilupiirit tietenkin odottavat, minkälaisia rahoitusmahdollisuuksia rahapeliyhtiöiden astuminen Suomen markkinoille voi niille tuoda.

Veikkaus odottanee saavansa hyvää näkyvyyttä Murron kautta. Sponsorisopimus on mahdollista neuvotella jatkumaan vuoden 2028 Los Angelesin olympialaisiin asti.

Veikkaus tukee myös Leijonia

Toinen tärkeä monopolin murtumista edeltävä kiinnitys on Veikkauselle Leijona-joukkue, eli jääkiekon A-maajoukkue.

Veikkaus on tehnyt pitkään yhteistyötä Suomen jääkiekkoliiton kanssa, ja yhteistyö tulee jatkumaan myös rahapelilain uudistuksen jälkeen. Peliyhtiö solmi joulukuussa 2024 vuoteen 2030 saakka jatkuvan yhteistyösopimuksen Suomen Jääkiekkoliiton kanssa. [2]

Murron tavoin myös Leijona-joukkueiden sponsoriyhteistyö takaa Veikkaukselle jatkossakin tärkeän näkyvyyden urheilukatsomoissa.

Edellinen Takaisin yleiskatsaukseen Seuraava

Lähteet

Edellytämme kirjoittajiamme käyttämään työssään vain luotettavia lähteitä. Näihin sisältyvät mm. erilaiset tilastot, viralliset raportit, alkuperäiset tiedotukset, ja alan johtavien asiantuntijoiden haastattelut. Viittaamme myös muiden arvostettujen julkaisijoiden alkuperäistutkimuksiin. Voit lukea lisää toimitustiimimme standardeista oikeelliseen ja puolueettomaan sisältöön toimituskäytännöstämme.